TIONGKOK, POSKOTA.CO.ID - Langkah salon kecantikan mempromosikan perawatan penghilangan bulu menuai kecaman.
Ini terjadi usai menyamakan wanita yang tidak menghilangkan bulu tubuhnya dengan orangutan.
Poster yang menunjukkan orangutan disandingkan dengan beberapa model sebelum dan sesudah foto dari salon spesialis penghilangan bulu bernama Strip menyebabkan kemarahan setelah gambar tersebut muncul daring pada awal bulan ini. Demikian dikutip dari South China Morning Post.
Gambar iklan tersebut menjadi viral di media sosial Tiongkok dan menerima 4 juta penayangan hanya di Douyin.
“Saya telah memberi petunjuk terhadap iklan ini,” komentar satu orang. “Perusahaan ini merendahkan wanita dan menjadikan serta menciptakan kecemasan tubuh di kalangan wanita hanya demi kepentingan komersialnya.”
"Apa yang salah dengan berbulu?" orang kedua bertanya.
Yang lain mengatakan, “Tempat yang melayani wanita membawa ketidaknyamanan bagi wanita. Apakah dia mengetahui siapa pelanggannya?”
Seorang karyawan dari salon Strip di Shanghai mengatakan kantor pusat perusahaan menyediakan poster iklan dan orangutan digunakan karena mereka kesulitan menemukan wanita dengan rambut tubuh lebat untuk tampil di iklan.
“Orangutan mewakili seseorang dengan rambut tubuh yang terlalu banyak,” kata karyawan yang tidak disebutkan namanya itu. “Iklan itu mengirimkan pesan bahwa jika anda tidak menghilangkan bulu tubuh anda, anda akan terlihat seperti orangutan. Jika kamu menghapusnya, kamu akan menjadi cantik.”
Strip kemudian mengonfirmasi bahwa poster tersebut telah disesuaikan dan berjanji akan dengan hati-hati memeriksa kampanye iklan di masa mendatang.
Namun akibat gambar iklan tersebut mungkin bertahan beberapa lama pasca Koran Wanita Tiongkok, corong dari Federasi Wanita Seluruh Tiongkok, melontarkan iklan tersebut dalam sebuah editorial pekan lalu.
“Tidak hanya terkait gender. Jika strategi pemasaran perusahaan tidak menunjukkan rasa hormat yang mendasar kepada pelanggan, bagaimana pelanggan dapat mempercayai perusahaan ini?”
Yang Xueyan, seorang peneliti gender dari Universitas Xi'an Jiaotong, mengatakan iklan penghilangan bulu membuatnya "sangat tidak nyaman".
“Bahkan jika mereka menemukan seseorang berbulu untuk digunakan dalam iklan, itu masih merupakan penghinaan serius bagi perempuan. Apa anda menilai bahwa wanita yang gemuk itu jelek? Apa anda menilai bahwa wanita berbulu itu jelek?” kata Yang Xueyan.
“Banyak iklan atau kampanye pemasaran telah melanggar batas bawah wanita dalam beberapa tahun terakhir berkat pola pikir gender pembuat iklan yang sudah ketinggalan zaman, tidak menyadari bahwa persepsi mereka tentang wanita salah.”
Feng Yuan, salah satu pendiri Kesetaraan Beijing, sebuah lembaga hak-hak perempuan dan kesetaraan gender, memiliki reaksi serupa yang dia gambarkan sebagai "ketidaknyamanan dan kemarahan yang ekstrim".
“Ini sejalan dengan apresiasi estetika yang berpusat pada laki-laki. Standar kecantikan itu mengukur nilai wanita dan bahkan memutuskan apakah seorang wanita bisa menjadi manusia seperti yang ditampilkan iklan ini,” kata Feng Yuan.
Dia menambahkan,“Sampai pola pikir ini dihilangkan, iklan serupa akan muncul kembali dalam bentuk lain.”
“Oleh karena itu sangat mendesak untuk mempopulerkan kesadaran kesetaraan gender,” pungkas Feng Yuan. ***
