JAKARTA, POSKOTA.CO.ID - Penjualan mobil baru Honda Australia turun ke level terendah dalam kurun waktu 40 tahun pada 2022 lalu. Saat ini, perusahaan mengatakan dua SUV baru akan membalikkan keadaan dan peruntungannya dalam pasar otomotif.
Setelah beralih ke harga tetap yang tidak dapat dinegosiasikan untuk mobil baru, penjualan kendaraan Honda Australia turun menjadi 14.215 pada tahun 2022 dari rekor tertinggi 60.529 pada tahun 2007 dan perusahaan tersebut sekarang jauh di luar 10 besar.
Dengan peluncuran dua SUV baru, penjualan tahunan diharapkan mencapai 20.000 unit pada akhir tahun depan. Honda mengatakan all-new ZR-V midsize SUV, diluncurkan bulan ini, dan CR-V generasi baru yang lebih besar akan mengakhiri penurunan 15 tahun mereka dengan segera.
Bisa dibilang, Honda ZR-V lebih besar dan lebih mahal dari SUV kecil HR-V dan lebih kecil dari CR-V baru yang akan dirilis akhir tahun ini. Hal ini memberi Honda dua kendaraan di segmen SUV ukuran sedang, yang akan mencapai hampir seperempat dari semua kendaraan baru yang dibeli oleh orang Australia sejauh ini pada tahun 2023.
Ada empat versi ZR-V, tiga dengan mesin bensin 1.5 liter turbocharged dan hybrid yang menggabungkan mesin bensin 2.0 liter dengan motor listrik kecil dan baterai untuk meningkatkan penghematan bahan bakar. Harga berkisar dari $40.200 atau sekitar Rp 604.959.750,00 untuk ZR-V VTi X hingga $54.900 (Rp 826.176.375,00) untuk RV e:HEV LX.
Penjualan ZR-V dimulai dengan lambat, hanya 205 eksemplar yang didaftarkan dalam dua bulan pertama. Namun, Honda berharap hal itu akan berubah karena pasokan meningkat akhir tahun ini untuk memenuhi permintaan yang kuat.
"Beberapa pengiriman pelanggan telah dimulai, tetapi kapal dengan jumlah besar akan datang akhir tahun ini," kata general manager Honda Australia Matthew Evans pada peluncuran media ZR-V pada awal Juli yang dilansir dari laman Drive.
"(Bank pesanan untuk) varian bensin [1,5 liter] ZR-V akan keluar hingga Agustus ketika kami akan mulai mendapatkan pasokan yang sangat baik. e:HEV keluar hingga Desember, saat itulah kami akan mulai mendapatkan pasokan yang sangat baik selama jangka waktu Natal.
Belinda Cusworth, manajer umum pengalaman pelanggan di Honda Australia, mengatakan ZR-V baru dan CR-V generasi berikutnya akan membawa merek tersebut ke 20.000 penjualan pada tahun 2024.
"Kami benar-benar fokus pada 20.000 (penjualan), dan itulah tujuan kami. Kami fokus pada ZR-V hari ini dan di masa depan kami akan melihat CR-V baru yang memiliki begitu banyak hal untuk ditawarkan. Kami merasa nyaman dapat mencapai target kami dengan kendaraan ini, ”kata Ms Cusworth.
Ketika ditanya apakah Honda Australia akan menambah SUV lain di bawah atau di atas jajarannya untuk tahun 2023, Cusworth mengatakan hal itu memang tidak direncanakan.
"Dengan Civic hatchback dan rangkaian SUV kami, itulah fokus kami untuk saat ini. Kami tidak melihat ke luar saat ini," lanjut Ms Cusworth.
Absennya sedan Honda Accord dari pernyataan tersebut menimbulkan pertanyaan tentang tempat papan nama berusia 46 tahun itu dalam rencana masa depan Honda Australia. Accord generasi ke-11 baru saja memulai produksi di Ohio sebelum diluncurkan ke dealer AS awal tahun ini. Namun, di masa lalu Honda membutuhkan waktu 12 hingga 18 bulan untuk Asian Accords untuk mulai berproduksi di Thailand. Namun, jika Honda Jepang mengeluarkan Accord dari jajaran domestiknya pada akhir 2022, masa depan Accord setir kanan akan diragukan.
Ketika ditanya apakah Honda Australia akan membawa Accord baru ke Australia, atau apakah model saat ini akan menjadi model terakhir Accord dan penjualan sedan ukuran menengah telah turun 85 persen dalam satu dekade. "kita akan membicarakan tentang Accord pada waktu yang tepat," kata CEO Honda Carolyn McMahon yang dilansir dari laman Drive.
Pada tahun 2022, Honda Jepang mengumumkan rencana untuk meluncurkan 30 mobil listrik di seluruh dunia pada tahun 2030, termasuk dua mobil sport baru yang kemungkinan jenisnya adalah mobil listrik. Ekspansi listrik adalah bagian dari investasi $AU53,7 miliar yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan EV global Honda menjadi 2 juta pada tahun 2030 dan membantu perusahaan memperkenalkan EV pada tahun 2040.
Amerika Utara akan melihat EV Honda pertama akhir tahun ini ketika Prolog diluncurkan, diikuti oleh EV menengah dan besar pada tahun 2025. Namun, Australia mungkin harus menunggu lima tahun lagi untuk melihat Honda listrik pertama.
“Saat ini kami tidak memiliki rencana untuk memperkenalkan (kendaraan listrik). Saat kami melihat kemampuan pasar Australia untuk mengatasi (kendaraan listrik), menurut kami belum cukup," kata CEO Honda Australia Carolyn McMahon pada Maret lalu.
“Bukan berarti Honda (Australia) tidak akan melihat kendaraan listrik di masa depan. Saya sangat senang dan yakin bahwa dalam jangka panjang, kami akan memiliki model (listrik) di sini di Australia. Saya berbicara lima tahun. Namun demikian, kami terus memantau pasar, kendaraan apa yang mungkin tersedia untuk kami," sambungnya.
Grafik penjualan Honda Australia telah menjadi rollercoaster sejak VFACTS mulai membuat rekor pada tahun 1996. Dari level terendah tahunan 16.201, Honda naik menjadi 60.529 pada tahun 2007 sebelum turun menjadi 30.107 pada tahun 2011 dan meningkat menjadi 51.525 pada tahun 2018.
Sejak itu, nilai kekayaan merek telah turun ke rekor terendah 14.215 pada tahun 2022 dan kemungkinan akan lebih rendah lagi pada tahun 2023 jika hasil 6.758 pada akhir Juni menjadi panduan. Namun, para eksekutif Honda yakin bahwa 2023 akan menghasilkan lebih banyak penjualan daripada tahun 2022. Dari 6.758 penjualan Honda saat ini, Honda CR-V yang akan segera diganti mengambil bagian terbesar dengan 5.022 pengiriman, atau 75 persen (atau tiga dari empat penjualan Honda).
Sementara itu, angka HR-V yang kurang dari 908 pengiriman, masih jauh dari penjualan tahun sebelumnya yang mencapai total 2.723 penjualan. Namun, Civic (567 penjualan), Accord (56 penjualan) dan ZR-V (205 penjualan) berada di atas tahun sebelumnya.
.png)
